Rick Smolan: The Obama Time Capsule
воскресенье, 21.02.2010, 7:13 
Представляю вашему вниманию интересную статью Джо Челлини (Joe Cellini) о Рике Смолане и о том, как он работал над необычной книгой «Капсула времени Обамы».
О компании
«Капсула времени Обамы» — это новый проект Рика Смолана (Rick Smolan) и Дженнифер Эрвитт (Jennifer Erwitt). Рик Смолан — в прошлом фотограф для TIME, Life и National Geographic, наиболее известен как соавтор фоторабот «Day in the Life» и «America 24/7». Он и его партнёр, Дженнифер Эрвитт, являются руководителями компании «Against All Odds Productions», которая специализируется на дизайне и выполнении широкомасштабных глобальных проектов, которые объединяют захватывающее повествование с самыми современными технологиями. Их проекты были представлены на обложках TIME, Newsweek, Fortune и U.S. News & World Report и продали более пяти миллионов экземпляров по всему миру.
Проекты
- America at Home (2008)
- UK at Home (2008)
- Blue Planet Run (2007)
- America 24/7 (2003)
- One Digital Day (1997)
- 24 Hours in Cyberspace (1996)
- Passage to Vietnam (1994)
- From Alice to Ocean (1992)
- The Power to Heal (1990)
- A Day in the Life of America (1986)
Год спустя после избрания президента Обамы по мере того, как его инициативы изменений сталкиваются с упрямой политической действительностью, с каждым днём становится всё труднее вспомнить более оптимистичную политическую реальность, которую они заменили: стремительную риторику кампании, великолепие и воодушевление инагурации, даже безудержную гонку за результатами, которая ознаменовала первые сто дней у власти.
Лёгкий путь назад, если вы так хотите туда попасть, пролегает сквозь «Капсулу времени Обамы» — 200-страничную, широкоформатную книгу в твёрдом переплёте, которая освещает двухгодичный период от самых первых дней кампании до сотого дня в овальном кабинете. История рассказана преимущественно с помощью редких, поразительных фотографий от более чем 140 фотографов-ветеранов кампании, которые обрамляются информативными заголовками, выразительными цитатами и проницательными эссе таких писателей, как Джо Кляйн (Joe Klein), Арианна Хаффингтон (Arianna Huffington) и Колин Пауэлл (Colin Powell).
Выдающаяся особенность данного изложения истории Обамы — это то, до какой степени оно позволяет читателям сделать его своим. После заказа книги (исключительно он-лайн посредством Amazon), читатели получают единственную в своём роде копию, сделанную на заказ, которая содержит несколько удовлетворяющих персональных включений: своё имя (как соавтора на передней обложке, титульной странице и в факсовом приглашении на инагурацию); своё собственное посвящение книги и свои семейные фотографии (во внутренней галерее знаменитых сторонников Обамы и на значках избирательной кампании на задней обложке).
«Есть много замечательных книг о путешествии президента Обамы в Белый дом; но нашу книгу среди них выделяет то, что она позволяет читателям вплести свои имена, фотографии и истории в историю президента», — говорит Рик Смолан, соавтор Дженнифер Эрвитт, а также президент и основатель «Against All Odds Productions» в Саусалито, Калифорния. «Многие мои друзья считают, что если бы не они, то президент Обама бы не попал в Белый дом. Они выкраивали время, устраивали вечеринки по сбору средств, звонили своим матерями во Флориду. Почему бы не отразить это в книге».
Если уникальные включения выделяют эту книгу среди других, то строгая эксклюзивность её дизайна и хода производства делает её очень похожей на все остальных книги для кофейного столика (прим. пер. coffee table books —книги, которые лежат на кофейном столике и служат поводом для начала разговора и развлечения гостей), опубликованные Смоланом в течение почти трёх десятилетий. «Каждый компонент этого проекта, от редактирования фотографий (Aperture) до дизайна (Adobe CS4) и видео (Final Cut Pro) был создан полностью на Маке», говорит Смолан.
Представьте себе
Соответственно на написание книги Смолана вдохновили совместное срабатывание десятков камер iPhone: «В ночь выборов в тот момент, когда победил Обама, многие мои друзья — не фотографы — достали свои iPhone и начали фотографировать телевизор. Они спонтанно почувствовали, что им захочется помнить это мгновение до конца жизни: где именно они были, с кем они были, чем они занимались».
Старому опытному издателю было легко переключиться с прозрения в гостиной на решение создать книгу. Серия книг Смолана «Day in the Life», в которую вошли фотокниги-бестселлеры, запечатлевшие жизнь в Америке, Австралии и Советском Союзе, стала феноменом издательского дела 80-х. В 90-х он исследовал цифровое повествование с помощью CD-ROM («From Alice to Ocean», «Passage to Vietnam»). «Мне очень понравилась идея использовать технологии для улучшения повествования, делать всё совсем иначе, так что это заставляет людей полностью переосмыслить предмет», — он говорит.
Персональные эффекты
Сделать книгу про Обаму иначе значило принять и расширить свои недавние эксперименты по персонализации книг. «Мы делали книги, где читатели могли загрузить фотографию на наш веб-сайт, чтобы это изображение их жены, детей или свадьбы появилось на обложке», — говорит Смолан. «Мы подумали, что если применить такую же идею в книге о путешествии Обамы в Белый дом, то она станет однозначно личной частицей истории».
Хотя основная цель Смолана в использовании персонализации состояла в том, чтобы создать лучшее впечатление для своих читателей, он также видит в этом решение хронических издательских проблем. «Сегодня 60% опубликованных книг возвращаются на склад и уничтожаются», — он говорит. «Но у этой книги нет копий в магазинах, на книжных полках, нет экземпляров для рецензирования. Каждая копия создаётся по мере того, как вы её заказываете, так что она не существует до тех пор, пока вы её не купили. С точки зрения экономики и защиты окружающей среды, так наного лучше».
Дизайн на Маке
Хотя уклон в сторону персонализации способствовал созданию хорошей концепции, которая бы понравилась спонсорам книги, он также стал причиной неловких проблем с маркетингом и дизайном. «Меня беспокоило то, что, возможно, люди станут ассоциировать печать по запросу с книгами, которые частично или полностью публикуются за счёт автора», говорит Смолан. «Мы позаботились о том, чтобы у этой книги было такое же высокое качество печати, фотографий, повествования и элегантный дизайн, как у любой другой книги об искусстве, которую вы бы купили в высококачественном книжном магазине».
Задача создать подобную элегантность легла на плечи творческого директора Майкла Райландера (Michael Rylander). «Целью моего дизайна было представить историю Обамы по-новому, одновременно позволяя пользователям вести собственное повествование», — он говорит. «Основным испытанием было найти естественный, привлекательный для пользователей способ добавить собственный контент, не став при этом кичливым».
Райландер также разработал опыт покупки oнлайн, предоставляющий понятные объяснения для загрузки фотографий, ввода текста и предпросмотра. «Так как многие покупатели не были технически подкованными, пользовательский интерфейс должен был быть предельно простым, скрывая сложную технологию, стоящую за этим процессом», — он говорит.
Как обычно Райландер начал поиск элегантных пользовательских решений со своего Мака. «Как у постоянного приверженца всего безупречного и простого, у меня нет другого выбора, кроме как использовать Мак», — он говорит. «Кажды квадратный нанометр спроектирован так, чтобы было просто создавать что-то новое: будь то музыка, графика, видео, или вещи, о которых мы даже не мечтали. Это позволяет мне быстро исследовать идеи, а потом полировать их до блеска. Тот факт, что этот дизайн создан с помощью машины, — это просто замечательно».
Стремление опубликовать
Команда сама себе установила крайний срок публикации, из-за чего создание переплетающегося повествования из изображений и слов стало ещё труднее. «Мы дали себе 100 дней, чтобы выполнить это задание, начиная с дня инагурации», — говорит Смолан. «У Обамы была его программа, а у нас своя».
Несмотря на то, что сроки поджимали, Райландер смог быстро закончить книгу, используя Adobe Creative Suite для Мака, чтобы создать пользовательские скрипты (InDesign), сделать пробный оттиск страниц (Acrobat) и улучшить макет (Photoshop). «Мой походный набор дизайнера включает Adobe CS4, в частности Photoshop и Illustrator», говорит Райландер. «Чтобы всё получилось, все приложения должны были работать согласованно, и они выполнили работу слаженно, как и было заявлено».
Споры об изображениях
При полном медиа-охвате кампании Обамы, для команды стало непростой задачей найти свежие изображения событий, насыщенных фотографиями. Чтобы увеличить шансы художественного директора Карен Малларки (Karen Mullarkey) их найти, Смолан, который обычно использует небольшие армии фотографов, чтобы осветить обширные темы в своих книгах, на этот раз применил другую тактику.
«Фотографы постоянно жалуются на то, что редакторы не используют их лучшие фотографии», — он говорит. «Поэтому я спросил у друзей, которые освещали кампании, нет ли у них чудесных фотографий, которые были бы опубликованы всего однажды в какой-то провинциальной газете или, возможно, отвергнуты, потому что они не подходили данному циклу новостей. Я получил сорок тысяч фотографий».
Найти лучшие 200 изображений из представленных стало основным деловым предписанием для фотокоманды Смолана. «Одной из самых трудных частей работы над книгой было выбрать, кто же из детей доберётся до спасательной лодки», — он говорит.
Aperture ускорила мучительный процесс сортировки огромного набора фотографий. «Такой уровень сложности иногда может погубить проект», — говорит Райландер. «Но с Aperture было удивительно просто сортировать, оценивать и экспортировать сорок тысяч изображений. Aperture позволяет нам назначить фотографиям ключевые слова, а затем рассортировать их и смотреть по определённым категориям. Поэтому когда мы работали над главой про инагурацию, например, я мог выбрать фотографии, отмеченные тэгами Обама, инагурация, или торговый центр».
Фотокоманда использовала MobileMe и Filemaker с Remote Access не только, чтобы получать изображения от фотографов, но также чтобы предоставить команде редакторов, которая находилась по всему миру, одновременный доступ ко всем изображениям, заголовкам и данным. «MobileMe был незаменим», — говорит Райландер. «Я использовал iDisk каждый день, чтобы синхронизировать самые новые файлы книги и фотографии. Таким образом, я мог легко продолжить работу над проектом с того места, где я закончил, где бы я не оказался. Я также использовал общую папку моего iDisk, чтобы делиться важными файлами с другими. Я не могу передать вам, сколько времени это экономит по сравнению с передачей этих файлов каждому лично по электронной почте или размещением где-нибудь в Интернете».
Результаты скрупулёзного осмотра фотографий видны на каждой странице книги. Удивительный снимок лицом к лицу президента и первой леди в лифте по пути на балл по случаю инагурации, автором которого была известный фотограф Калли Шелл (Callie Shell), представлен в необычном контексте, благодаря расположению между фотографиями избирательной компании. «Подобное отношение придаёт книге настоящую историческую перспективу», — говорит Смолан.
Простота коррекции
Каждое RAW-изображение, отобранное для публикации, было откорректировано в Aperture и Photoshop. «Несмотря на то, что мы в основном использовали Photoshop для окончательной цветокоррекции, я использовал встроенные инструменты для работы с цветом в Aperture, чтобы посмотреть на результаты применения эффектов и коррекции в реальном времени и поделиться идеями с нашим ретушёром», — говорит Райландер. «Мне особенно понравилось использовать её инструменты по коррекции RAW, чтобы довести фотографию до блеска, часто превращая фотографию, которая казалось безжизненной, в потрясающее изображение».
Информационная графика
Хотя удивительно хорошо отмасштабированные фотографии превалируют в макете книги, сложная информационная графика стала ключом для раскрытия экономической составляющей рассказа. Известный информационный дизайнер Найджел Холмс (Nigel Holmes) создал эту невероятно плотную, но в высшей степени понятную графику, используя Illustrator на Маке.
«На самом деле Найджел — это журналист, который вместо создания текстов и фотографий, скорее расспрашивает людей и изучает статистику», — говорит Смолан. «Он делает данные интересными. Я спросил его, сможет ли он сделать график, который бы показал, сколько голосов набрала команда Обамы. За два дня он провёл все нужные исследования и создал красиво сжатый график. Нам ничего не пришлось менять».
Листаем вперёд
Признавая ускоряющийся переход в издательском деле от печатных книг к цифровым, Смолан выдвигает предположение, что ваш кофейный столик всё ещё не застрахован от регулярных поступлений настоящих — и к тому же действительно красивых — книг очень большого формата.
«Я не знаю, какое будущее ждёт книги для кофейного столика», — он говорит. «Возможно, они динозавры. Но вместо того, чтобы убить их, такие технологии, как публикация точно в срок, возможно, означают грядущую эпоху таких книг и книг в целом. Я люблю веб — я живу онлайн каждый день — но там нет чего-то материального, чего-то, что можно оставить после себя. Поэтому мне очень нравится, что я могу оставить эту книгу своим внукам, чтобы однажды они взяли её в руки и посмотрели, что моя жена, мои дети и я делали, когда был избран президент Обама».
Reader Comments (7)
Какая разница на чём версталась книга? Хорошо можно сверстать на КПК и отвратительно на MacPro.
Статья написана на отлично:)
Но здесь настолько все пропитано "пиаром" от Apple.
Это как, если бы на лбу у Обамы был бы фирменный логотип Apple,но он твердо утверждал,что пользуются Windows. Мне кажется любой читатель увидел здесь только два слова Apple и Обама. Может плохой пример приведу,но это как в крупных маркетах в отделе Мясо продают "отбивалки". Во,как:)
За статью,спасибо.Перечитываю.
@Barak Obama, @mnao
Это перевод статьи с сайта Apple из раздела Pro Profiles. Там собирают статьи, которые рассказывают, как Apple всем жить и работать помогает. Поэтому не удивительно, что вам кажется, что слова Apple там слишком много. Они себя пиарят, но я не вижу в этом ничего плохого до тех пор, пока они говорят правду.
Я решил прочитать до работы. И могу сказать что мне очень понравилась статья...) Поэтому ругать уж тебя точно не буду :) С радостью почитал бы еще что-нито в подобном формате :) Жалко, что у нас таких проектов нет. Даже книгу сделанную в Aperture не заказать. Можно только сохранить в PDF и искать типографию приемлемого качества.
@ Arwy
действительно,нет ничего плохого.
"Apple apple and apple, apple..." вот текст,который я вижу. Может это все-таки из-за различного понимая "там" и "здесь".
P.s. как правильно переводиться надпись на последней картинке в статье "Give Obama the job so i can keep mine" ?:)
Аня, большое спасибо за перевод, буду ждать с нетерпением дальнейших переводов из Apple Pro Profiles.
PS Шероховатости слышаться здесь и здесь "Лёгкий путь назад, если вы так хотите туда попасть" и "с каждым днём становится всё труднее вспомнить более оптимистичную политическую реальность".
@Mnao
Эта фраза значит: «Дайте Обаме работу, чтобы я мог сохранить свою». Видимо, это связано с его планами по спасению американской экономики и выводу её из кризиса.