Objectified

«Каждая вещь рассказывает историю, если вы знаете, как её прочесть». Генри Форд

Сегодня мой рассказ снова касается промышленного дизайна, но на этот раз говорить буду не я, а знаменитые дизайнеры, которые разработали культовые продукты нашего времени. Гари Хаствит (Gary Hustwit), режиссёр фильма «Helvetica», снял новый документальный фильм «Objectified» (Во власти вещей), где можно посмотреть и послушать таких замечательных дизайнеров, как Дитер Рамс, Джонатан Айв, Марк Ньюсан, Карим Рашида, Наото Фукасава и других.

Во власти вещей

Джони Айв, старший вице-президент в Apple по дизайну, начинает рассказ очень необычными словами.

Когда вы видите вещь, вы делаете так много предположений об этом вещи в считанные секунды: что она делает, как хорошо она будет это делать, сколько она весит, сколько, по вашему мнению, она должна стоить. Вещь говорит о людях, которые её создали, думали о ней, разрабатывали, произвели её. Начиная с вопросов формы до материала, до её архитектуры, до того, как она связана с вами, как вы к ней прикасаетесь, как вы её держите. Каждая вещь, намеренно или нет, говорит о том, кто её такой сделал.

Дитер Рамс, который в течение многих лет возглавлял подразделение промышленного дизайна в компании Braun, продолжает рассказывать необыкновенную историю обо всех вещах, что нас окружают.

По моему опыту, пользователи реагируют очень положительно, когда вещи очевидны и понятны. Это как раз то, что особенно беспокоит меня сегодня, — своеволие и глупость, с помощью которых производятся и поступают на рынок многие вещи. Не только в секторе потребительских товаров, но также в архитектуре, в рекламе. У нас слишком много ненужных вещей повсюду.

Рамс ещё раз перечисляет 10 заповедей хорошего дизайна:

• Хороший дизайн инновационный.
• Хороший дизайн делает продукт полезным.
• Хороший дизайн эстетичный.
• Хороший дизайн помогает продукту быть понятным.
• Хороший дизайн ненавязчивый.
• Хороший дизайн честный.
• Хороший дизайн надёжный.
• Хороший дизайн продуман до мельчайших деталей.
• Хороший дизайн беспокоится об окружающей среде.
• Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна.

Мы, дизайнеры, не работаем в вакууме. Нам также нужны бизнесмены. Мы не представители изобразительного искусства, с которыми нас часто путают.

Сегодня можно найти очень мало компаний, которые относятся к дизайну также серьёзно, как и я. В данный момент это американская компания. Это Apple.

От учителя к ученику. Джони Айв не раз говорил, что идеи Рамса оказали на него очень большое влияние. В своей работе он всегда старался руководствоваться принципами этого немецкого дизайнера. Айв рассказывает:

Я помню, как я впервые увидел продукт от Apple. Я помню это так хорошо, потому что тогда я впервые понял, что когда я увидел этот продукт, я получил очень чёткое представление о людях, которые его разработали и создали.

Большим определяющим фактором того, кто вы как дизайнер, является то, как вы смотрите на мир. Я предполагаю, это является одной из причин того, что вы делаете, что вы постоянно смотрите на что-то и думаете, почему, почему это так, почему это так, а не иначе? И, таким образом, в некотором смысле, вы постоянно что-то придумываете.

Когда мы разрабатываем дизайн вещи, нам надо смотреть на различные характеристики продукта, и некоторыми из его характеристик будут материалы, из которых он сделан, и форма, которая соединяет эти материалы.

Например, первый iMac, который мы сделали. Его основным компонентом был кинескоп, который имел сферическую форму. У нас бы был совершенно другой подход к дизайну чего-то подобного, чем к дизайну современного iMac, у которого очень тонкий, плоский экран.

Среди других вопросов надо спросить, как вы чисто физически связаны с продуктом. Например, в чём-то, как iPhone, всё предопределяет его экран.

Многое из того, чем мы занимаемся, на самом деле состоит в том, чтобы убрать дизайн с пути. И, я думаю, когда телефоны разрабатываются, основываясь на таких принципах, а не на каких-то произвольных формах, кажется, будто там почти нет дизайна. Можно сказать, конечно, он такой, каким же ему ещё быть?

Это передняя панель iMac. Когда мы убираем алюминий для экрана тут в центре, мы фактически берём этот материал, и потом мы можем сделать две рамки для клавиатуры из него. Это иллюстрирует всего несколько этапов производства MacBook Air. Это сырьё также используется для клавиатуры. Есть необычная эффективность и красота в том, как много может сделать всего одна деталь.

Одной из вещей, над которой мы постоянно работаем, является то, почему бы не взять все эти 6 частей и сделать из них одну. Эта часть, собственно, начинается из блока. И это также алюминиевый блок, который проходит множество операций, большая часть из которых выполняется машинами, чтобы получить данную деталь. Итак, вы видите, какие значительные изменения произошли на пути от необработанного блока алюминия до законченной детали. В результате, мы получаем деталь, в которой уже содержатся все крепления, все шины, там есть всё. Это всего лишь одна деталь, но эта деталь обеспечивает такую функциональность. И эта деталь действительно вдыхает жизнь в этот продукт.

Поэтому во многом усилия, которые привели к появлению такого продукта, как MacBook Air, были экспериментами с различными процессами. Знаете, способ, как надо держать блок, чтобы из той детали сделать эту, совершенно неочевиден, а на самом деле надо несколько невероятно сложных креплений, чтобы держать эту деталь на различных стадиях машинного производства. Поэтому мы потратили много времени, разрабатывая данные крепления. В этом случае дизайн во многом касался не дизайна физической вещи, а разработкой процесса.

Очень важно, чтобы в продукте была иерархия того, что важно, и того, что нет, убирая все те вещи, которые требуют вашего внимания. Индикатор что-то значит только тогда, когда он что-то показывает, но если он ничего не показывает, ему там не место. Это одна из тех забавных вещей, на которые вы тратите так много времени, чтобы сделать это менее заметным и очевидным. И если вы подумаете о большинстве продуктов, которые нас окружают, они хотят, чтобы вы чётко представляли, каким находчивым было это решение. Когда загорается индикатор, я не ожидаю, что кто-то укажет на него, как на важную функцию, но на некотором уровне, я думаю, вы будете понимать, что это спокойное и взвешенное решение. Оно говорит о том, как вы будете его использовать, а не об ужасной борьбе, которая была у нас, дизайнеров и инженеров, чтобы решить некоторые другие проблемы. Это немного навязчиво, не так ли?

...Как дизайнеров, нас так далеко убрали от самого объекта. Знаете, можно разрабатывать дизайн виртуально, прототипы можно делать удалённо. Сам продукт обычно производится на другом континенте. Именно поэтому, многие продукты, которыми мы окружены, многие произведенные предметы кажутся слишком простыми и поверхностными.

В конце фильма Дитер Рамс произносит довольно интересные слова:

Значение и, особенно, легитимация дизайна в будущем будет измеряться больше в плане того, как он сможет нам помочь выжить, и я не думаю, что это преувеличение — выжить на этой планете.

Update on четверг, 05.11.2009, 11:02 by Arwy

Если кому-то надо, чтобы я перевела весь Objectified на русский язык, пишите комментарии тут и в Твиттере, а я тогда буду думать, как это сделать.

Comments

[stassk8]

если вы сделаете субтитры для всего фильма, будет круто.

[Arwy]

@stassk8

Этим уже занимаются на Notabenoid. Я постараюсь им помочь, если разрешат.

[Павел]

Хочется перевода! Потому что из всех доступных субтитров всё полу русское, полу английское.

[Arwy]

@ Павел

Я потихоньку перевожу. За вчера и сегодня перевела почти две страницы субтитров (всего их четырнадцать, и многие уже переведены). Нотабеноид пишет, что задание выполнено на 56,8%.

[stassk8]

проценты растут, 66 сегодня, спасибо вам.

[Ismet]

Вам удалось сделать субтитры в итоге? Можете ли поделиться?

[Arwy]

Я забросила эту идею, хотя помогала с переводом. Думаю, по ссылке выше они уже давно переведены, и их оттуда можно забрать.